こんにちは。向井です。
昨日は春を思わせるほど暖かい陽気でしたが、今日は一転雪が降りそうな寒い一日ですね。風邪などひかないように注意しないといけませんね。
さて、今日はリスティング広告の一つである、GoogleAdwordsについて書こうかなと思います。
皆さんは、リスティング広告をされたことありますか？
GoogleAdwordsは主に2種類があります。
一つが検索ネットワーク。
検索ネットワークはみなさんお馴染みのあるGoogleで検索をすると上と横に出るテキスト広告のことです。
もう一つがディスプレイネットワーク。
例えばニュースサイトやブログなどです。Google のサービスをしているサイトや、Google と提携しているホームページや動画・アプリで、サイトの内容などと連動して広告が掲載されます。
この2つを上手に使いこなせると効果の高い広告となります。
検索ネットワークは、簡単に言うとキーワードを設定してクリックを誘導します。
ディスプレイネットワークは、広告したいページと関連の高そうなページに表示させてクリックを誘導します。
今日は検索ネットワークについて少し話をしたいと思います。
皆さんは表示順位は何で決まるかご存じですか？
それは広告ランクで決まります。
広告ランクの決め方は、
広告ランク＝上限クリック単価（上限CPC）☓品質スコア
です。ここで品質スコア？ってと思いましたよね？
品質スコアは、Google独自が決めているスコアなんですが、そういう決め方をしているかと言うと、「ユーザー」「広告主」「Google」の三者のバランスをとっています。
具体的に言うと、
○広告の関連性
○クリック率
○ランディングページ
で品質スコアが決まります。
例えば、ランディングページは
キーワードと関連性があり、独創性が高いコンテンツか？
ユーザー目線で役立つか？
情報の透明性（会社情報など問い合わせ先がわかるところにあるか）
あとは操作性に優れているかなどが評価に繋がります。
さて、ここまで説明をして、広告を上位に表示したい場合はどうすればいいと思いますか？
いくつか考えられますね。
・上限クリック単価を上げる
・品質スコアを上げる
・広告ランクを上げる
この3つを好循環に回すのが大切です。
より上位に掲載させる→クリック率が高くなる→品質スコアが高くなる→広告ランクが上がり上位に掲載・・・
「始める時に陥りやすいのは、いくらにしていいかわからないので最低金額で始めて様子を見る」
これをやると悪循環になってしまいます。
最低金額だと上位に表示されない→表示はされるけどクリックされない（クリック率が下がる）→品質スコアが低くなる→広告ランクが下がり、下位表示か表示されなくなる・・・
となってしまいますね。最初は少しお金がかかってしまいますが、上限単価を高めにして上位表示を狙いましょう！最初に上限単価を上げるのは、はじめは品質スコアなどの実績が無いので、価格だけで上位表示を狙うのです。クリック率が高くなれば品質スコアも上がり、だんだん価格が下がってきます。
さて、次回は入札価格がどうやって決まるか？から始めたいと思います。